اسپانسرهای جام جهانی ۲۰۲۶ در مجموع ۷.۲ میلیارد دلار به ارزش برند خود افزودند؛ آرامکو با رشد ۱.۱ میلیارد دلاری در صدر قرار گرفت و لنوو با ۴.۲ درصد افزایش، بیشترین رشد درصدی را ثبت کرد.
جام جهانی فوتبال به برندها امکان دسترسی به یکی از بزرگترین مخاطبان جهانی در دنیای ورزش را میدهد و برای اسپانسرهای رسمی، این میزان دیدهشدن میتواند به افزایش آگاهی از برند، تقویت دیدگاه مصرفکنندگان و ایجاد ارزش مالی قابلاندازهگیری منجر شود. بر اساس دادههای شرکت Brand Finance که ارزش برند را بهعنوان سود اقتصادی خالصی تعریف میکند که یک شرکت میتواند از طریق صدور مجوز استفاده از برند خود در بازار آزاد به دست آورد، ۲۱ اسپانسری که در این بررسی تحلیل شدهاند، در مجموع حدود ۷.۲ میلیارد دلار به ارزش برند خود اضافه کردهاند.
آرامکو با رشدی حدود ۱.۱ میلیارد دلاری، بیشترین افزایش تخمینی ارزش برند را در میان اسپانسرهای جام جهانی ۲۰۲۶ ثبت کرد و ارزش تخمینی برند آن از ۴۷.۳ میلیارد دلار در ابتدای سال ۲۰۲۶ به حدود ۴۸.۴ میلیارد دلار در ماه ژوئیه رسید. Verizon با افزایش حدود یک میلیارد دلاری در رتبه بعدی قرار گرفت و ارزش برند تخمینی آن به حدود ۷۴ میلیارد دلار رسید. Hyundai با افزایش ۸۳۶ میلیون دلاری در رتبه سوم قرار گرفت و Coca-Cola نیز ۷۳۳ میلیون دلار به ارزش برند خود اضافه کرد. این چهار شرکت بزرگ در مجموع بیش از نیمی از کل افزایش ارزش برند ثبتشده میان تمام اسپانسرهای جام جهانی ۲۰۲۶ در این بررسی را به خود اختصاص دادند.
چندین برند شناختهشده حوزه مصرفی و مالی نیز افزایش قابلتوجهی در ارزش برند خود ثبت کردند. Bank of America حدود ۶۳۱ میلیون دلار به ارزش برند خود اضافه کرد و پس از آن Visa با ۵۳۲ میلیون دلار و Home Depot با ۴۰۲ میلیون دلار قرار گرفتند. Kia نیز ۳۶۵ میلیون دلار افزایش ارزش داشت، در حالی که McDonald’s و Lenovo بهترتیب ۳۰۹ و ۲۹۵ میلیون دلار به ارزش برند خود افزودند. برندهای کوچکتر مانند Hisense با وجود افزایش مطلق تنها ۱۹ میلیون دلاری، رشد تخمینی ۲.۱ درصدی را تجربه کردند که از میانگین اسپانسرهای بررسیشده بیشتر بود.
نکته قابلتوجه اینکه افزایش ۲۹۵ میلیون دلاری ارزش Lenovo در مقایسه با بسیاری از شرکتهای بزرگتر کمتر بود، اما این رقم معادل رشد تخمینی ۴.۲ درصدی نسبت به ارزش برند این شرکت در ژانویه بود که بالاترین درصد افزایش در میان برندهای بررسیشده محسوب میشود. Kia و Hyundai نیز عملکرد قابلتوجهی داشتند و بهترتیب افزایش تخمینی ۳.۵ و ۳.۴ درصدی را در ارزش برند خود ثبت کردند. در انتهای رتبهبندی بر اساس افزایش دلاری، شرکت توسعه نرمافزار و فناوری اطلاعات Globant حدود ۷ میلیون دلار به ارزش برند خود اضافه کرد، در حالی که ارزش برند Marriott و Hisense بهترتیب ۲۰ و ۱۹ میلیون دلار رشد داشت. این آمار نشان میدهد که جام جهانی ۲۰۲۶ نهتنها یک رویداد ورزشی بزرگ، بلکه یک فرصت طلایی برای برندهای جهانی جهت افزایش ارزش تجاری و تقویت جایگاه خود در بازارهای بینالمللی بوده است.
