این برند مد و زیبایی که در سالهای ابتدایی با زیان ۶۶ میلیون پوندی مواجه بود، اکنون با درآمد ۱۲۹.۸ میلیون پوندی و سود ۷.۳ میلیون پوندی، پس از پنج سال رشد دورقمی متوالی، به نقطه عطفی تاریخی دست یافته است.
برند مد و زیبایی ویکتوریا بکهام پس از ۱۸ سال فعالیت، سرانجام برای نخستین بار به سود عملیاتی رسید. گزارش جدید نشان میدهد این برند متعلق به عضو سابق گروه اسپایس گرلز، در سال گذشته میلادی ۷.۳ میلیون پوند سود عملیاتی داشته است، اتفاقی که پس از ثبت رشد دورقمی درآمد برای پنجمین سال متوالی رقم خورد.
برند ویکتوریا بکهام که در سال ۲۰۲۵ درآمدی معادل ۱۲۹.۸ میلیون پوند به ثبت رساند، سرانجام توانسته به فرمولی موفق دست پیدا کند. بر اساس جدیدترین گزارشهای مالی، این مجموعه در سال گذشته جهشی قابلتوجه را تجربه کرده و در حالی به سود عملیاتی ۷.۳ میلیون پوندی رسیده که در سال ۲۰۲۴ با زیان عملیاتی ۱.۶ میلیون پوندی مواجه بود.
سیبیل داریکارِر لونل، مدیرعامل برند ویکتوریا بکهام، دستیابی به نخستین سود عملیاتی را نقطه عطفی برای این برند توصیف کرده و آن را نتیجه چندین سال اجرای منضبط برنامهها و سرمایهگذاریهای راهبردی دانسته است. او تأکید کرده که ثبت این نتیجه در شرایطی که بازار کالاهای لوکس و فضای کلان اقتصادی با چالشهای بیشتری روبهرو بوده، اهمیت این دستاورد را برای کسبوکار دوچندان میکند.
تغییر استراتژی و موفقیت در بازار
برند ویکتوریا بکهام در ۱۳ سال نخست فعالیت خود با زیانی سنگین به ارزش ۶۶ میلیون پوند مواجه شد و در آن سالها، سرمایهگذاری همسر دیوید بکهام از طریق شرکت سودآور DB Ventures به ادامه فعالیت آن کمک کرد. با این حال، این برند طی سالهای اخیر توانسته جایگاه خود را در بازار پیدا کند و مدل تجاری متفاوتی را در پیش بگیرد.
این مجموعه بهجای تمرکز بر کالاهای فوقلوکس، به سمت محصولاتی با قیمت و دسترسی مناسبتر حرکت کرده است. جالب اینکه محصولات ارزانتر این برند حاشیه سود بیشتری دارند و بهویژه بخش محصولات زیبایی توانسته رشد چشمگیری را در میزان فروش تجربه کند.
نقش مستند نتفلیکس در رشد برند
این برند همچنین اعلام کرده که مستند نتفلیکس، فرصت مناسبی برای معرفی ویکتوریا بکهام به مخاطبان و نمایش پشتصحنه فعالیتهای این مجموعه فراهم کرده است. مدیرعامل برند در این باره گفته که با این مستند، به مخاطبان نگاهی به آنچه ویکتوریا و تیم فوقالعادهشان را به حرکت درمیآورد، ارائه کردهاند و این اتفاق به روند قدرتمند رشد برند کمک کرده است.
فروش مستقیم به مشتری و فروش عمده هر دو رشد قابلتوجهی داشتند و بخش پوشاک آماده نیز همچنان یکی از قدرتمندترین بخشهای برند محسوب میشود، موضوعی که نشاندهنده جذابیت ماندگار طراحیهای اصلی این برند است.
برنامههای آینده
این برند اکنون برنامههایی را برای ادامه رشد خود نیز در نظر گرفته است. قرار شده یک فروشگاه جدید در نیویورک افتتاح شود و همزمان، برنامههایی برای گسترش فروش عمده در سراسر اروپا، ایالات متحده و خاورمیانه در دست اجراست. ویکتوریا بکهام همواره بر ایجاد یک میراث ماندگار تمرکز داشته و هدف اصلی او کسب درآمد سریع نبوده است. او در مصاحبهای با مجله Harper’s Bazaar در سال ۲۰۲۴ درباره سختیهایی که بهعنوان صاحب یک کسبوکار پشت سر گذاشته، صحبت کرده و گفته بود که برندش دائماً با مشکلات مختلف روبهرو بوده و آنها هر روز در تلاش بودند یکی از آنها را برطرف کنند.
